Исследование имиджа товара в СМИ

Основная задача: узнать, какой имидж НА САМОМ ДЕЛЕ транслируют СМИ. Выявить возможные несоответствия этого имиджа рекламным задачам заказчика.

Исследование имиджа товара в СМИ необходимо в случае, если необходимо выяснить причины того, почему несмотря на активную работу с прессой, продажи товара невелики. Причиной может быть то, что пресса транслирует нежелательный образ товара потребителю.

Исследования строятся на контент-анализе публикаций. Это качественно-количественный метод анализа СМИ, который позволяет обнаружить в текстах не только явный (эксплицитный), но и скрытый (имплицитный) смысл.

При обычном прочтении статей, мы не всегда можем проанализировать скрытый смысл текста. Но он попадает в бессознательные области нашей психики и оказывает сильное влияние на наше восприятие текста.

Например, фраза «Врут, что кандидат в депутаты Петров своровал у государства миллион долларов», имеет несколько смыслов. Явный смысл: Петров не виновен. Скрытый смысл: Петров - вор. Последнее обстоятельство как бы подразумеваемое. Не каждый читатель проанализирует этот факт, но каждый запомнит на подсознательном уровне, что с репутацией Петрова что-то не чисто. 

Люди, которые не специализируются на риторике или на психологии массовой коммуникации, могут и не замечать того, что имидж их товара или компании подается читателю искаженно. Метод контент-анализа позволяет обнаружить те реалии, которые скрываются за хитросплетением смыслов в журналистских текстах.

Исследование имиджа собственного товара желательно совмещать с изучением имиджа конкурентных товаров. Так вы сможете узнать, как выглядит ваш товар на фоне конкурентов.

Агентство «PRstudio» специализируется на проведении комплексных рекламных кампаний, разработанных на основе социально-психологических исследований. За время работы в этом направлении, мы не раз сталкивались с интересными ситуациями, когда в ходе исследований обнаруживалось, что реальный имидж товара в СМИ  вовсе не тот, над созданием которого бьется  рекламодатель. Если вовремя обнаружить и устранить этот беспорядок  с имиджем, это позволит вам существенно сократить затраты на рекламу, и добиться более прочных и длительных отношений с клиентами.

Заказать исследования имиджа товара или компании в прессе можно по электронной почте или по телефону +7 (495) 223-35-75

Статьи по теме:

Заказные статьи: "за" и "против"

Что такое имидж компании в глазах журналиста?

31.07.2009 Как сделать так, чтобы СМИ о нас писали? Начинается запись на мини-семинар с открытой датой по теме "Как сделать так, чтобы СМИ о нас писали?" подробнее

24.11.2004 Аналитическая статья о хедхантинге как явлении Эта статья написана сравнительно давно. Появилась она по просьбе ведущих консультантов в области хед-хантинга, которым важно было объяснить публике различия между хед-хантингом и технологией executive search подробнее