Проблемы рынка кадровых агентств
Многие рынки в России имеют похожие проблемы, которые описаны в статье. И рынок рекламных агентств - не исключение. В статье анализируется ситуация, почему на рынке кадровых агентств России на несколько по-настоящему крупных и профессиональных агентств приходится пара сотен мелких компаний, которые своим неумением работать портят имидж всем игрокам рынка. И дескридитируют рекрутмент в целом.
В общем, проблема понятная. Многие рынки в России пока слабо развиты, особенно это касается сферы услуг, высокоинтеллектуальных технологий, консалтинговых услуг.
Пока никто не знает, что это за работа такая - рекрутмент (или реклама, или организационное развитие какое-нибудь), всегда будут находиться компании, которые не сильно заботятся о качестве своих "услуг", но называют себя "рекламным агентством", "кадровым агентством" или "консалтинговой компанией".
Это и плохо, и хорошо одновременно. Плохо, потому что вся сфера деятельности получается скомпрометированной. Будь то рекрутмент, консалтинг или что-то еще.
Хорошо, потому что на общем фоне, на фоне безобразного имиджа большинства компаний-игроков рынка очень легко выделиться. По этой причине, инвестиции в рекламу на таких рынках с подпорченной репутацией, окупаются сторицей.
Когда потребитель пресытится некачественным продуктом, когда он начнет привередничать и разбираться в том, что хочет от представителей рекрутмента или консалтинга, тогда многие компании начнут серьезно заниматься своим имиджем, рекламой и т.п. Но тогда будет тяжелее выделитсья на общем фоне, ведь общий уровень общения с публикой повысится.
На некоторых рынках это уже произошло. На других - только начинается. Но в общем и целом, уже очень заметно, что многие игроки "проблемных" рынков начинают быть недовольными традиционными методами рекламы. Количество сильных конкурентов растет, качество их работы повышается, а реклама - все та же.
В такой ситуации и выручают необычные и по-настоящему инновационные методы в рекламе. Например, методы интерактивной рекламы.
Прочитать полный текст статьи можно по ссылке внизу.
11/08 17:48
Источник: PRStudio
|