Конкурс как инструмент маркетинговых коммуникаций
Эта статья содержит практические рекомендации по применению методов интерактивной рекламы. В самой статье акцент сделан на том, как эффективно применять промо-акции, в частности, конкурсы. По шагам описано грамотное конструирование промо-акции.
Помимо общего плана создания эффективной промо-акции, в статье есть конкретные цифры, подтверждающие верность того или иного шага. Цифры получены в результате анализа эффективности рекламы ТМ Microlab, в раскрутке которой активно применялись методы интерактивной рекламы.
Кроме описания технологии создания промо-акции ("как надо") в статье анализируется опыт менее удачливых конкурентов ТМ Microlab ("как не надо"). Естественно, без упоминания конкретных названий "неудачников", поскольку это противоречит принципам существования деловой прессы.
Статья опубликована в журнале "Маркетинговые коммуникации" ИД Гребенникова (№5 за 2003 год). Бизнес этого издательского дома весьма необычен. Стоимость одного номера журнала "Маркетинговые коммуникации" составляет около 40 долларов США. Обусловлено это тем, что сам журнал представляет собой сборник практических рекомендаций, которые весьма просты в применении. Он собрал в себе опыт ряда специалистов по маркетингу, каждый из которых имел возможность проверить эффективность разных методов работы с рынком. И теперь делится своими наработками с читателями-профессионалами в маркетинге.
По всем выше перечисленным причинам, мы не можем разместить эту статью в открытом доступе на сайте. Но Вы можете получить ее на свой электронный ящик по запросу. Пишите на info@prstudio.ru, или звоните (495) 223-35-75.
05/07 10:18
Источник: PRStudio
|