Имиджевые ниши: как выбрать самые выгодные (мини-семинар)

Дата проведения: открытая дата (один из четвергов с 15 до 18 часов)

Программа семинара включает ответы на вопросы:

• Определение понятия имиджевых ниш. 
• Почему число выгодных имиджевых ниш на каждом рынке ограничено? 
• Имиджевые ниши в прессе и имиджевые ниши "в головах" потребителей: сходства и различия. 
• Методы изучения имиджевых ниш в прессе. 
• Методы изучения имиджевых ниш "в головах" потребителей. 
• Как поместить свою торговую марку в выгодную имиджевую нишу?
• Что делать, если наш товар оказался в невыгодной имиджевой нише? Методы исправления ситуации.
• Расщепление имиджа: что бывает с продажами товара, если имидж торговой марки двойственный? 
• Краткий анализ кейсов изучения имиджевых ниш, реализованных для двух брендов разного типа.

Кроме презентации семинар включает деловую игру по созданию методики изучения имиджевых ниш под задачу. Группа будет разделена на подгруппы. В каждой подгруппе в качестве эксперта будет специалист по психологии рекламы.

В ходе деловой игры будут анализироваться кейсы реальных компаний.

Возможны 2 типа участия в семинаре.

1.     Простое участие.

2.     Предоставление кейсов компании для деловой игры.

Что получают простые участники:

• систематизацию знаний о работе по управлению имиджем торговой марки (или компании);
• знакомство с технологией выделения выгодных имиджевых ниш в информационном пространстве;
• знание основных симптомов проблем с имиджем;
• представление о методах корректировки имиджевых проблем;
• инструмент по созданию выгодного имиджа компании.

Что получают компании, предоставившие кейсы:

• экспертное решение кейса специалистами по рекламе, PR и маркетингу (группой участников);
• практически готовые к использованию методики изучения имиджевых ниш для своего товара;
• + все то, что получают простые участники семинара.