Агентство PRStudio Психологические методы на фокус-группах

Психологические методы на фокус-группах

Психологические методы при проведении фокус-групп (мини-семинар)

Дата проведения: открытая дата (с 10 до 18 часов).

Программа семинара включает ответы на вопросы:

Ситуации, когда применение фокус-групп оправданно: тестирование дизайна упаковки, фирменного стиля, рекламных материалов, слоганов, концепций, уточнение гипотез большого исследования
"Слабые стороны" фокус-групп: статистическая недостоверность результатов
Правила рекрутирования: как собрать именно тех людей, чье мнение нужно изучить. Сложные выборки (высокодоходные, редкие специалисты и т.п.)
Правила ведения групповой дискуссии, способы "включения" и "выключения" групповой активности
Методы изучения реального (а не декларируемого) отношения к предмету дискуссии: общее описание методов, позволяющих заглянуть за фильтры сознания респондентов
Методика цветового картирования: лучший тест на восприятие дизайна упаковки или дизайна рекламы. Правила использования, интерпретация данных.
Методика "Одень человечка": способы выявления истинных мотивов потребителей
Методика "Коллаж": как на самом деле потребители оценивают ваш товар
Правила составления отчета: варианты типичных отчетов по фокус-группам

На семинаре основной акцент будет сделан на практическое применение конкретных методик. Методики, позволяющие выяснить истинное отношение потребителей к товару или рекламе, разработаны в психологии. Их практически нет в свободном доступе, поскольку профессионалы неохотно делятся ими с "не-психологами". Мы даем вам не просто сами бланки методик и ключи интерпретации данных, мы вместе с вами пробуем их заполнять, чтобы понять, что и как работает, и почему они дают более ценные данные, чем простая дискуссия.

Кроме теоретической части семинар включает деловую игру по созданию методики пси-сегментации под задачу. Группа будет разделена на подгруппы. В каждой подгруппе в качестве эксперта будет специалист по психологии рекламы.

В ходе деловой игры будут анализироваться кейсы реальных компаний.

Возможны 2 типа участия в семинаре.

1. Простое участие.

2. Предоставление кейсов компании для деловой игры.

Что получают простые участники:

навыки создания методик для проведения фокус-групп под свои конкретные задачи;
подробные описания редких методик, позволяющих заглянуть за фильтры сознания респондентов и получить эксклюзивные данные о неявной, недекларируемой мотивации;
раздаточный материал, включающий бланки основных методик и ключи интерпретации к ним;
полезные контакты с коллегами по профессии.

Что получают компании, предоставившие кейсы:

экспертное решение кейса специалистами по рекламе, PR и маркетингу (группой участников);
практически готовые к использованию методики для проведения фокус-групп;
+ все то, что получают простые участники семинара.

Регистрационный сбор за простое участие в мероприятии - 5600 рублей (включая налоги).

Предоставление кейсов для игры стоит 9100 рублей (включая налоги). В цену включено простое участие трех сотрудников от компании.

Дополнительная информация и регистрация по телефону +7 (495) 223-35-75.

Зарегистрироваться на семинар можно здесь:

Вернуться к списку семинаров>>

Оригинальные запчасти и диски mercedes из наличия и на заказ из Германии. | качественные генераторы выработанные для Вас | Хорошая парикмахерская на дому недвижимость. |